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de la rivalité parmi les entreprises existantesConcurrence acharnéeCette force reflète le degré de concurrence agressive qui règne dans un marché établi. Une forte rivalité peut découler d’un nombre élevé d’acteurs, d’une faible croissance de l’industrie ou encore de la difficulté à distinguer les offres proposées.
Elles peuvent investir massivement en marketing ou réaliser des économies d'échelle afin de réduire leurs coûts unitaires. De cette manière, une compagnie aérienne low-cost pourrait s'imposer grâce à des prix très compétitifs, rendant difficile la pénétration du marché par de nouveaux opérateurs.Le